A Coca-Cola sempre privilegiou o “real” na sua publicidade. Basta olhar para os slogans anteriores do gigante dos refrigerantes para o comprovar: It’s the Real Thing, You Can’t Beat the Real Thing, Make it Real, Real Magic. Aparentemente, isso não se estende ao seu mais recente anúncio de Natal – é completamente gerado por IA. Muitos fãs de refrigerantes zangados dizem que o anúncio da IA é uma porcaria de refrigerante.
Aqui está o anúncio polémico. (VER)
Desta vez, o anúncio anual de Natal da Coca-Cola foi criado com IA. pic.twitter.com/xO72akwoBh
– DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 15 de novembro de 2024
Não é possível fazer uma comparação real sem ver o original.
Aqui está o clássico anúncio de férias da Coca-Cola de 1995. (VER)
Será que é a coisa real? A Coca-Cola Company reimaginou o seu clássico de 1995 “As férias estão a chegar” com uma versão gerada por IA! A Coca-Cola reviu o seu anúncio icónico de 1995 “Holidays are Coming” com IA, colocando no ar um clip de 15 segundos para promover a Coca-Cola Zero. Até há um mais longo… pic.twitter.com/0kyBdcoeNe
– John Cremeans USA (@JohnCremeansUSA) 15 de novembro de 2024
O anúncio original é uma coisa de beleza, magia natalícia e sentimentos calorosos. Os críticos dizem que a nova versão é assustadora, fria e carece de humanidade.
Beba nestas respostas.
Com este spot de IA arrepiante, a Coca-Cola já não pode dizer que “é sempre a verdadeira”. Normalmente bebemos litros da bebida no Natal, mas este ano vamos seguir o exemplo da Coca-Cola e comprar a imitação. É altura de fazer um boicote. pic.twitter.com/JXiNqazS06
– James Vargas-Maclean (@JamesHAMaclean) 15 de novembro de 2024
Números. Dedos de pesadelo. pic.twitter.com/9nC84BGd3M
– Chet Lemond (@ChetLemond) 15 de novembro de 2024
99% das coisas criadas pela IA parecem ter sido criadas pela IA.
– Dan Brusca (@danbrusca) 15 de novembro de 2024
Porque é que substituiriam um anúncio tão memorável por uma porcaria???
– 4KT WHO YOU HATE (@royal_bobby24) 15 de novembro de 2024
A reviravolta da IA é ainda mais preocupante quando se considera o rico historial publicitário da Coca-Cola. Os manuais de marketing têm capítulos inteiros dedicados à criatividade e ao domínio publicitário da Coca-Cola. A IA pode ser um passo tecnológico em frente, mas muitos dizem que, na prática, parece um passo atrás. Talvez a Coca-Cola devesse manter-se fiel ao que funcionou tão bem no passado.
É uma loucura que esta seja a empresa que literalmente tornou o Pai Natal vermelho, devido ao carácter icónico dos seus anúncios, e que agora esteja apenas a fazer porcaria
– Joe (@hzjoe03) 15 de novembro de 2024
Os anúncios de férias da Coca-Cola costumavam ser óptimos. pic.twitter.com/3YAztGlDhx
– Bryce Storbakken (@BryceStorbakken) 15 de novembro de 2024
Literalmente, só precisam de repetir os anúncios dos anos anteriores. Fazem publicidade ao seu produto, não lhes custa nada produzir e dá-lhes um toque de nostalgia. Se o fizerem desta forma, estarão sujeitos a críticas porque utilizaram IA e não pessoas
– Jon (@JonnyBWoode) 15 de novembro de 2024
…podiam simplesmente colocar o anúncio televisivo de 20 anos atrás, seria melhor do que isto por léguas…
– Razgriz (@Razgriz87) 15 de novembro de 2024
Há anos que um anúncio não comove emocionalmente as pessoas. A nostalgia ou as formas mais antigas de fazer publicidade podem ser o caminho a seguir até que a IA melhore muito. Infelizmente, parece que o dinheiro pode estar a dar as cartas.
As pessoas podem estar muito zangadas, mas a Coca-Cola provavelmente poupou um camião de dinheiro para um anúncio ao qual a maioria dos consumidores não vai pestanejar.
– Will Megenney (@WilliamMegenney) 15 de novembro de 2024
muita gente vai ficar zangada com isto, mas a triste verdade é que é para aqui que vai o marketing criativo
se eu puder replicar 70% de uma campanha de marketing com 5% do seu custo, então fá-lo-ei
– arun (@xprunie) 15 de novembro de 2024
A Coca-Cola regista um aumento significativo nas vendas de refrigerantes durante as festas de fim de ano. Isso deve-se, em parte, aos seus memoráveis anúncios de Natal. Mas, agora, isso está em perigo, com os consumidores a dizerem que o último anúncio é assustador, feio, horrível e bizarro. Talvez a Coca-Cola perceba a mensagem e passe o adorado anúncio de 1995.
