A Coca-Cola lança o icónico anúncio de Natal “As Festas Estão a Chegar” com recurso a IA – mas será que consegue ver o que está diferente?
A Coca-Cola recorreu à inteligência artificial para reinventar o seu icónico anúncio de Natal Natal anúncio de há três décadas atrás.
A marca de bebidas gaseificadas deu um toque moderno ao seu icónico anúncio “As Férias Estão a Chegar”, que passa nos ecrãs desde 1995.
Uma nova versão de 16 segundos do anúncio, que chegou aos ecrãs de televisão no início desta semana, apresenta a mesma melodia icónica e imagens de camiões vermelhos da Coca-Cola a atravessar uma cidade invernosa.
Mas, enquanto o original utilizava actores reais e camiões de duas toneladas enfeitados com luzes de Natal, o anúncio deste ano foi desenvolvido apenas com IA, o que significa que nenhum dos planos foi efetivamente filmado no local.
A empresa afirmou que o novo anúncio era uma forma “eficiente” de poupar tempo e dinheiro e já provou ser um sucesso junto do público.
Javier Meza, diretor de marketing da UE da Coca-Cola, afirmou que a empresa queria adaptar-se aos “tempos actuais”, com a utilização de um elenco mais diversificado e de tecnologia de IA.
Ele disse Semana do Marketing: “Não começámos por dizer: ‘OK, precisamos de fazer isto com IA’.
O objetivo era trazer as férias para o presente e explorámos a IA como uma solução para isso”.
A Coca-Cola utilizou a inteligência artificial para reinventar o seu icónico anúncio de Natal de há três décadas
Uma nova versão de 16 segundos do anúncio, que chegou aos ecrãs de televisão no início desta semana, apresenta a mesma melodia icónica e imagens de camiões vermelhos da Coca-Cola a atravessar uma cidade invernosa
Os camiões são vistos a passar por uma cidade de espectadores jubilosos e até a passar por um par de ursos polares
O anúncio mostra os mesmos camiões vermelhos emblemáticos da Coca-Cola a atravessar uma paisagem invernosa, passando por uma cidade de espectadores jubilosos e até por um par de ursos polares.
Entretanto, a versão original do adorado anúncio começa com um rapaz a correr para tocar um sino no meio de uma noite de neve.
Isto alerta a sua cidade para os camiões iluminados da Coca-Cola que se dirigem para o centro, enquanto as multidões se reúnem para se maravilharem com o espetáculo emocionante.
Luzes brilhantes e música enchem a praça e os espectadores absorvem a atmosfera.
Num momento emotivo, um pai ergue a filha aos ombros e ambos partilham um sorriso ao verem passar os camiões, enquanto o alegre jingle toca ao fundo.
O último plano é uma imagem nostálgica do Pai Natal a beber um gole da sua garrafa de Coca-Cola de vidro.
O Sr. Meza afirmou que a empresa considera um “privilégio” o facto de o anúncio original se ter tornado “parte da vida das pessoas”.
O Sr. Meza afirmou: “Ter uma peça de comunicação que se torna parte da vida das pessoas é um privilégio. Nem todas as marcas têm esse privilégio e é algo que levamos muito a sério”.
Enquanto o original utilizava actores reais e camiões de duas toneladas enfeitados com luzes de Natal, o anúncio deste ano foi desenvolvido exclusivamente com recurso a IA ,
O anúncio mostra o Pai Natal a entregar uma garrafa de Coca-Cola a um espetador em júbilo
Nenhuma das pessoas apresentadas no novo anúncio são actores reais, foram todas geradas com recurso a IA
Um porta-voz da Coca-Cola disse ao The Telegraph: O entusiasmante empreendimento da Coca-Cola em contar histórias geradas por IA demonstra o compromisso da Coca-Cola em abraçar a inovação, alavancando as nossas colaborações com parceiros criativos e tecnológicos de topo, mantendo-se fiel aos seus valores fundamentais: espalhar a felicidade e criar verdadeira magia!
O anúncio da Coca-Cola surge poucos dias depois de Lidl rivalizou com a empresa de mil milhões de dólares ao apresentar o seu próprio camião vermelho para o Natal.
A cadeia de supermercados há muito que é conhecida por copiar descaradamente grandes nomes familiares e oferecer uma alternativa económica – e está a usar os seus velhos truques mais uma vez com um especial festivo.
Agora, inspirou-se no famoso camião vermelho da Coca-Cola para sair em digressão e espalhar a alegria festiva, assinalando que o Natal está mesmo ao virar da esquina.
O camião gigante da Coca-Cola Freeway, de 15 toneladas, vai percorrer o Reino Unido em nove cidades, onde concederá desejos festivos e distribuirá mais de 2.000 caixas de presentes e amostras de alimentos.
Lançaram também outro anúncio de Natal, no qual o alegre funcionário Nick conduz o veículo vermelho brilhante para levar às pessoas “camiões cheios de magia, abaixo do orçamento”.
Os presentes incluirão artigos do corredor “meio do Lidl” – um em cada 10 contém um “bilhete dourado” para dar aos clientes a oportunidade de ganharem a sua compra de Natal.
Mesmo depois da visita, os visitantes podem apresentar um “desejo de Natal”, que o supermercado concederá a um grupo selecionado.
O Lidl rivalizou com a Coca-Cola ao apresentar o seu próprio camião vermelho para o Natal
O camião gigante de 15 toneladas da Freeway vai percorrer o Reino Unido em nove cidades
Joanna Gomer, Diretora de Marketing da Lidl GB, comentou: “Retribuir às comunidades que servimos é muito importante para nós e o nosso novo e entusiasmante camião Freeway permite-nos chegar mesmo ao coração delas este ano.
Ao percorrermos nove paragens em todo o país, utilizaremos o nosso camião gigante para distribuir caixas de presentes, oferecer lojas de alimentos festivos e conceder desejos que tornarão os sonhos realidade.
Procurem o camião Freeway na sua digressão e, mais importante ainda, juntem-se à diversão”.
O camião Freeway do Lidl fará uma digressão pela Grã-Bretanha de 14 de novembro a 1 de dezembro, visitando nove paragens: Dundee, Harrogate, Hul
